Índice de Precios de Moda 2018

El comercio electrónico crece aceleradamente en toda la región y una de las claves para mantenerse vigente es estar actualizado en las novedades de diversas industrias y mercados como el de la moda, una de las categorías favoritas de los usuarios para comprar por Internet. De hecho, en Colombia, 35% de los compradores en línea adquirieron algún producto de esta categoría en los últimos 12 meses. Así las cosas,  Linio presenta el Índice de Precios de Moda 2018.  

El Índice inicialmente fue elaborado con el fin de profundizar los conocimientos sobre el sector, revelando de esta forma puntos en común y diferencias por país y a nivel región.  

Al buscar y comparar el precio de alrededor de 30 productos de la categoría de moda -incluyendo ropa, calzado y accesorios – en más de 3 tiendas en línea, la Tabla 1 permite observar los cinco productos más baratos y los cinco más costosos a nivel regional: 

                                               Índice de Precios de Moda 2018 

Top 5 productos más económicos 

Producto 

Precio Promedio Regional  País más barato para adquirirlo 

País más caro para adquirirlo 

Camiseta sin mangas  $11.32  Colombia $8.02  Ecuador  $16.33 
Camiseta color  $14.43  Panamá $10.95 Argentina  $20.59 
Camiseta negra  $15.34   Colombia $9.43 Argentina  $19.92 

Cinturón 

$17.60  México  $11.52  Ecuador 

$28.99 

Pashmina 

$18.58  Colombia  $9.09  Argentina 

$35.15 

Productos más costosos 

Producto 

Precio Promedio Regional  País más barato para adquirirlo  País más caro para adquirirlo 

Abrigo 

$88.00 

Chile 

$60.74 

Argentina 

$156.09 

Chaqueta de cuero 

$70.07 

Colombia 

$40.35 

Argentina 

$128.22 

Gabardina 

$68.57 

Perú 

$38.93 

Argentina 

$133.50 

Botines  $66.59  Colombia  $34.64  Argentina 

$129.75 

Reloj 

$66.47 

Colombia 

$43.28 

Chile 

$93.03 

*Todos los precios se muestran en dólares.

El presupuesto total para comprar un closet básico en la región es de un poco más de $1,200 dólares con un precio promedio por prenda de casi $40 dólares. El país más costoso para adquirir este guardarropa es Argentina, mientras que el más económico es Colombia. A continuación en la Tabla 2 se presentan los precios promedio por país acomodados de mayor a menor incluyendo el promedio regional. 

 

Precio total de guardarropa 

País 

Total 

Precio promedio por prenda 

1

Argentina 

$1789.88  $58.84 

2

Chile 

$1356.23  $ 43.45 

3

México 

$1265.54 

$ 41.65 

4 Ecuador  $1248.23 

$ 41.28 

5

Panamá 

$1026.15 

$ 33.90 

6

Perú 

$977.04 

$ 33.04 

7

Colombia 

$ 888.36 

$ 28.51 

Promedio Regional 

 $1221.63 

 $38.75 

*Todos los precios se muestran en dólares.

En la Tabla 3, que se muestra a continuación, se añadió la suma de productos y el precio promedio de los artículos por categorías, además de la suma de productos y precio promedio de artículos totales, tanto por país como a nivel regional, lo que permite analizar y comparar con más detalle el estado actual de la industria. 

Índice de Precios de Moda 2018

Argentina Chile Colombia Ecuador México Perú Panamá Promedio LATAM
Blusas y Camisetas
Camiseta sin mangas 12.44 10.67 8.02 16.33 11.75 9.77 10.28 11.32
Camiseta negra 19.92 21.38 9.43 11.66 19.40 14.67 10.95 15.34
Camiseta color 20.59 13.64 12.43 15.66 15.51 12.22 10.95 14.43
Blusa blanca con botones 38.76 207.78 21.95 23.98 40.61 17.53 32.95 54.79
Blusa estampada 37.74 29.46 21.09 30.65 23.11 12.63 39.95 27.80
SUMA 129.46 282.93 72.92 98.28 110.37 66.81 105.08 123.69
PROMEDIO 25.89 56.59 14.58 19.66 22.07 13.36 21.02 24.74
Suéteres 
Suéter cerrado 53.27 28.79 22.85 30.31 24.87 32.42 25.28 31.12
Chaqueta de mezclilla 84.47 59.16 29.83 35.66 52.80 36.30 35.28 47.64
Cuello de tortuga 29.16 30.52 21.00 33.65 23.28 29.36 24.95 27.42
Cardigan 55.78 34.15 47.01 28.65 44.50 30.17 35.28 39.36
Sudadera 60.53 55.30 38.96 30.00 47.66 36.48 32.95 43.13
SUMA 283.20 207.92 159.66 158.26 193.11 164.74 153.75 188.66
PROMEDIO 56.64 41.58 31.93 31.65 38.62 32.95 30.75 37.73
Pantalones
Jeans cómodos 58.02 27.28 29.22 38.64 33.53 28.33 43.95 37.00
Falda a la rodilla 29.92 26.17 23.32 40.64 34.85 20.17 30.62 29.38
Skinny Jeans 50.96 23.89 51.54 43.02 35.65 42.60 33.95 40.23
Pantalones beige 24.39 34.53 23.78 41.77 37.22 16.10 30.62 29.77
Shorts 22.84 22.97 18.06 30.57 23.00 17.21 19.95 22.09
Jeans negros 36.75 36.42 35.58 39.98 50.54 22.21 33.95 36.49
SUMA 222.87 171.26 181.49 234.62 214.79 146.63 193.03 194.96
PROMEDIO 37.15 28.54 30.25 39.10 35.80 24.44 32.17 32.49
Zapatos
Tenis blancos 71.57 34.68 33.24 44.98 55.22 63.40 38.62 48.82
Flats negras 49.46 49.96 19.96 43.98 33.51 37.44 35.28 38.51
Sandalias altas 52.11 34.20 19.53 60.98 46.28 26.17 48.62 41.13
Botines 129.75 57.82 34.64 84.98 44.09 57.58 57.28 66.59
SUMA 302.89 176.66 107.38 234.91 179.10 184.59 179.80 195.05
PROMEDIO 75.72 44.16 26.84 58.73 44.78 46.15 44.95 48.76
Abrigos
Blazer 124.92 38.71 38.59 66.64 52.38 46.04 40.62 58.27
Chaqueta de cuero 128.22 111.31 40.35 60.64 52.64 52.03 45.28 70.07
Gabardina 133.50 39.33 69.20 59.98 82.44 38.93 56.62 68.57
Abrigo 156.09 60.74 75.75 93.31 87.21 76.26 66.62 88.00
SUMA 542.72 250.09 223.89 280.57 274.67 213.27 209.13 284.91
PROMEDIO 135.68 62.52 55.97 70.14 68.67 53.32 52.28 71.23
Accesorios
Cinturón 13.43 18.70 13.41 28.99 11.52 21.19 15.95 17.60
Bolso de noche 70.59 59.38 16.55 29.32 29.45 9.68 23.95 34.13
Pashmina 35.15 14.14 9.09 23.99 14.68 15.08 17.95 18.58
Gafas de sol 63.00 24.50 22.69 38.99 71.17 53.82 18.62 41.83
Reloj 63.02 93.03 43.28 49.00 90.41 81.24 45.30 66.47
SUMA 245.20 209.76 105.03 170.29 217.22 161.29 121.77 175.79
PROMEDIO 49.04 41.95 21.01 34.06 43.44 41.20 24.35 36.44
Otros
Pijamas 25.54 26.64 20.17 39.31 31.64 19.25 30.63 27.60
Little Black Dress 38.00 30.96 17.82 31.98 44.64 20.47 32.95 30.98
SUMA 63.55 57.61 37.99 71.29 76.28 39.72 63.58 58.57
PROMEDIO 31.77 28.80 19.00 35.64 38.14 19.86 31.79 29.29
TOTAL 1789.88 1356.23 888.36 1248.23 1265.54 977.04 1026.15 1221.63
PROMEDIO 58.84 43.45 28.51 41.28 41.65 33.04 33.90 40.10

Colombia cuenta con características relevantes: 

  • De los 31 productos analizados, 14 tienen un precio promedio menor en Colombia y uno mayor comparados con los otros países.
  • La prenda más barata es la camiseta básica sin mangas con un precio promedio de $8.02, la más cara es el abrigo con un precio promedio de $75.75.
  • Para comprar todo el guardarropa básico, una colombiana gastaría $888.36 en total, con un precio promedio por prenda de $ 28.51.
  • La sumatoria de productos por categoría de mayor a menor es: Abrigos ($223.89), Pantalones ($181.49), Suéteres ($159.66), Zapatos ($107.38), Accesorios ($105.03), Camisas y camisetas ($72.92) y Otros ($37.99).

Sabemos que existen particularidades de la región que merecen ser estudiadas más a fondo, como los hábitos de los compradores, sus preferencias, temporadas favoritas y los obstáculos a los que se enfrentan para adquirir los productos que más desean. Creemos que este Índice podría ayudar a conocerlos mejor y a darles herramientas para tomar una decisión informada y mejorar su experiencia de compra.

Metodología utilizada:   

La investigación se centró en conocer el precio promedio de un guardarropa básico para mujer en cada país para su comparación regional. En el Índice de Precios de Moda 2018, se examinaron los costos de cada una de las prendas en por lo menos tres tiendas en línea en cada país por popularidad. Los impuestos y otros costos asociados de compra, menos la entrega, también se contabilizaron. Se calculó el Precio Promedio Regional de acuerdo con el Precio Promedio por país de cada uno de los productos.

El tipo de cambio usado fue el indicado por Bloomberg Markets en la semana del 05 al 18 de marzo del 2018. El índice de precios de moda 2018 incluye 31 productos divididos en siete categorías incorporando ropa, calzado y accesorios.

Fuentes: 

  • Adimark 
  • Asociación de Internet 
  • CACE 
  • CCCE 
  • Ecommerce Day Ecuador 
  • Ipsos Perú 

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