El comercio electrónico crece aceleradamente en toda la región y una de las claves para mantenerse vigente es estar actualizado en las novedades de diversas industrias y mercados como el de la moda, una de las categorías favoritas de los usuarios para comprar por Internet. De hecho, en Colombia, 35% de los compradores en línea adquirieron algún producto de esta categoría en los últimos 12 meses. Así las cosas, Linio presenta el Índice de Precios de Moda 2018.
El Índice inicialmente fue elaborado con el fin de profundizar los conocimientos sobre el sector, revelando de esta forma puntos en común y diferencias por país y a nivel región.
Al buscar y comparar el precio de alrededor de 30 productos de la categoría de moda -incluyendo ropa, calzado y accesorios – en más de 3 tiendas en línea, la Tabla 1 permite observar los cinco productos más baratos y los cinco más costosos a nivel regional:
Índice de Precios de Moda 2018 |
|||||||
|
Top 5 productos más económicos |
|||||||
|
Producto |
Precio Promedio Regional | País más barato para adquirirlo |
País más caro para adquirirlo |
||||
| Camiseta sin mangas | $11.32 | Colombia | $8.02 | Ecuador | $16.33 | ||
| Camiseta color | $14.43 | Panamá | $10.95 | Argentina | $20.59 | ||
| Camiseta negra | $15.34 | Colombia | $9.43 | Argentina | $19.92 | ||
|
Cinturón |
$17.60 | México | $11.52 | Ecuador |
$28.99 |
||
|
Pashmina |
$18.58 | Colombia | $9.09 | Argentina |
$35.15 |
||
|
Productos más costosos |
|||||||
|
Producto |
Precio Promedio Regional | País más barato para adquirirlo | País más caro para adquirirlo | ||||
|
Abrigo |
$88.00 |
Chile |
$60.74 |
Argentina |
$156.09 |
||
|
Chaqueta de cuero |
$70.07 |
Colombia |
$40.35 |
Argentina |
$128.22 |
||
|
Gabardina |
$68.57 |
Perú |
$38.93 |
Argentina |
$133.50 |
||
| Botines | $66.59 | Colombia | $34.64 | Argentina |
$129.75 |
||
|
Reloj |
$66.47 |
Colombia |
$43.28 |
Chile |
$93.03 |
||
*Todos los precios se muestran en dólares.
El presupuesto total para comprar un closet básico en la región es de un poco más de $1,200 dólares con un precio promedio por prenda de casi $40 dólares. El país más costoso para adquirir este guardarropa es Argentina, mientras que el más económico es Colombia. A continuación en la Tabla 2 se presentan los precios promedio por país acomodados de mayor a menor incluyendo el promedio regional.
Precio total de guardarropa |
|||
|
|
País |
Total |
Precio promedio por prenda |
|
1 |
Argentina |
$1789.88 | $58.84 |
|
2 |
Chile |
$1356.23 | $ 43.45 |
|
3 |
México |
$1265.54 |
$ 41.65 |
| 4 | Ecuador | $1248.23 |
$ 41.28 |
|
5 |
Panamá |
$1026.15 |
$ 33.90 |
|
6 |
Perú |
$977.04 |
$ 33.04 |
|
7 |
Colombia |
$ 888.36 |
$ 28.51 |
|
|
Promedio Regional |
$1221.63 |
$38.75 |
*Todos los precios se muestran en dólares.
En la Tabla 3, que se muestra a continuación, se añadió la suma de productos y el precio promedio de los artículos por categorías, además de la suma de productos y precio promedio de artículos totales, tanto por país como a nivel regional, lo que permite analizar y comparar con más detalle el estado actual de la industria.
Índice de Precios de Moda 2018 |
Argentina | Chile | Colombia | Ecuador | México | Perú | Panamá | Promedio LATAM |
| Blusas y Camisetas | ||||||||
| Camiseta sin mangas | 12.44 | 10.67 | 8.02 | 16.33 | 11.75 | 9.77 | 10.28 | 11.32 |
| Camiseta negra | 19.92 | 21.38 | 9.43 | 11.66 | 19.40 | 14.67 | 10.95 | 15.34 |
| Camiseta color | 20.59 | 13.64 | 12.43 | 15.66 | 15.51 | 12.22 | 10.95 | 14.43 |
| Blusa blanca con botones | 38.76 | 207.78 | 21.95 | 23.98 | 40.61 | 17.53 | 32.95 | 54.79 |
| Blusa estampada | 37.74 | 29.46 | 21.09 | 30.65 | 23.11 | 12.63 | 39.95 | 27.80 |
| SUMA | 129.46 | 282.93 | 72.92 | 98.28 | 110.37 | 66.81 | 105.08 | 123.69 |
| PROMEDIO | 25.89 | 56.59 | 14.58 | 19.66 | 22.07 | 13.36 | 21.02 | 24.74 |
| Suéteres | ||||||||
| Suéter cerrado | 53.27 | 28.79 | 22.85 | 30.31 | 24.87 | 32.42 | 25.28 | 31.12 |
| Chaqueta de mezclilla | 84.47 | 59.16 | 29.83 | 35.66 | 52.80 | 36.30 | 35.28 | 47.64 |
| Cuello de tortuga | 29.16 | 30.52 | 21.00 | 33.65 | 23.28 | 29.36 | 24.95 | 27.42 |
| Cardigan | 55.78 | 34.15 | 47.01 | 28.65 | 44.50 | 30.17 | 35.28 | 39.36 |
| Sudadera | 60.53 | 55.30 | 38.96 | 30.00 | 47.66 | 36.48 | 32.95 | 43.13 |
| SUMA | 283.20 | 207.92 | 159.66 | 158.26 | 193.11 | 164.74 | 153.75 | 188.66 |
| PROMEDIO | 56.64 | 41.58 | 31.93 | 31.65 | 38.62 | 32.95 | 30.75 | 37.73 |
| Pantalones | ||||||||
| Jeans cómodos | 58.02 | 27.28 | 29.22 | 38.64 | 33.53 | 28.33 | 43.95 | 37.00 |
| Falda a la rodilla | 29.92 | 26.17 | 23.32 | 40.64 | 34.85 | 20.17 | 30.62 | 29.38 |
| Skinny Jeans | 50.96 | 23.89 | 51.54 | 43.02 | 35.65 | 42.60 | 33.95 | 40.23 |
| Pantalones beige | 24.39 | 34.53 | 23.78 | 41.77 | 37.22 | 16.10 | 30.62 | 29.77 |
| Shorts | 22.84 | 22.97 | 18.06 | 30.57 | 23.00 | 17.21 | 19.95 | 22.09 |
| Jeans negros | 36.75 | 36.42 | 35.58 | 39.98 | 50.54 | 22.21 | 33.95 | 36.49 |
| SUMA | 222.87 | 171.26 | 181.49 | 234.62 | 214.79 | 146.63 | 193.03 | 194.96 |
| PROMEDIO | 37.15 | 28.54 | 30.25 | 39.10 | 35.80 | 24.44 | 32.17 | 32.49 |
| Zapatos | ||||||||
| Tenis blancos | 71.57 | 34.68 | 33.24 | 44.98 | 55.22 | 63.40 | 38.62 | 48.82 |
| Flats negras | 49.46 | 49.96 | 19.96 | 43.98 | 33.51 | 37.44 | 35.28 | 38.51 |
| Sandalias altas | 52.11 | 34.20 | 19.53 | 60.98 | 46.28 | 26.17 | 48.62 | 41.13 |
| Botines | 129.75 | 57.82 | 34.64 | 84.98 | 44.09 | 57.58 | 57.28 | 66.59 |
| SUMA | 302.89 | 176.66 | 107.38 | 234.91 | 179.10 | 184.59 | 179.80 | 195.05 |
| PROMEDIO | 75.72 | 44.16 | 26.84 | 58.73 | 44.78 | 46.15 | 44.95 | 48.76 |
| Abrigos | ||||||||
| Blazer | 124.92 | 38.71 | 38.59 | 66.64 | 52.38 | 46.04 | 40.62 | 58.27 |
| Chaqueta de cuero | 128.22 | 111.31 | 40.35 | 60.64 | 52.64 | 52.03 | 45.28 | 70.07 |
| Gabardina | 133.50 | 39.33 | 69.20 | 59.98 | 82.44 | 38.93 | 56.62 | 68.57 |
| Abrigo | 156.09 | 60.74 | 75.75 | 93.31 | 87.21 | 76.26 | 66.62 | 88.00 |
| SUMA | 542.72 | 250.09 | 223.89 | 280.57 | 274.67 | 213.27 | 209.13 | 284.91 |
| PROMEDIO | 135.68 | 62.52 | 55.97 | 70.14 | 68.67 | 53.32 | 52.28 | 71.23 |
| Accesorios | ||||||||
| Cinturón | 13.43 | 18.70 | 13.41 | 28.99 | 11.52 | 21.19 | 15.95 | 17.60 |
| Bolso de noche | 70.59 | 59.38 | 16.55 | 29.32 | 29.45 | 9.68 | 23.95 | 34.13 |
| Pashmina | 35.15 | 14.14 | 9.09 | 23.99 | 14.68 | 15.08 | 17.95 | 18.58 |
| Gafas de sol | 63.00 | 24.50 | 22.69 | 38.99 | 71.17 | 53.82 | 18.62 | 41.83 |
| Reloj | 63.02 | 93.03 | 43.28 | 49.00 | 90.41 | 81.24 | 45.30 | 66.47 |
| SUMA | 245.20 | 209.76 | 105.03 | 170.29 | 217.22 | 161.29 | 121.77 | 175.79 |
| PROMEDIO | 49.04 | 41.95 | 21.01 | 34.06 | 43.44 | 41.20 | 24.35 | 36.44 |
| Otros | ||||||||
| Pijamas | 25.54 | 26.64 | 20.17 | 39.31 | 31.64 | 19.25 | 30.63 | 27.60 |
| Little Black Dress | 38.00 | 30.96 | 17.82 | 31.98 | 44.64 | 20.47 | 32.95 | 30.98 |
| SUMA | 63.55 | 57.61 | 37.99 | 71.29 | 76.28 | 39.72 | 63.58 | 58.57 |
| PROMEDIO | 31.77 | 28.80 | 19.00 | 35.64 | 38.14 | 19.86 | 31.79 | 29.29 |
| TOTAL | 1789.88 | 1356.23 | 888.36 | 1248.23 | 1265.54 | 977.04 | 1026.15 | 1221.63 |
| PROMEDIO | 58.84 | 43.45 | 28.51 | 41.28 | 41.65 | 33.04 | 33.90 | 40.10 |
Colombia cuenta con características relevantes:
- De los 31 productos analizados, 14 tienen un precio promedio menor en Colombia y uno mayor comparados con los otros países.
- La prenda más barata es la camiseta básica sin mangas con un precio promedio de $8.02, la más cara es el abrigo con un precio promedio de $75.75.
- Para comprar todo el guardarropa básico, una colombiana gastaría $888.36 en total, con un precio promedio por prenda de $ 28.51.
- La sumatoria de productos por categoría de mayor a menor es: Abrigos ($223.89), Pantalones ($181.49), Suéteres ($159.66), Zapatos ($107.38), Accesorios ($105.03), Camisas y camisetas ($72.92) y Otros ($37.99).
Sabemos que existen particularidades de la región que merecen ser estudiadas más a fondo, como los hábitos de los compradores, sus preferencias, temporadas favoritas y los obstáculos a los que se enfrentan para adquirir los productos que más desean. Creemos que este Índice podría ayudar a conocerlos mejor y a darles herramientas para tomar una decisión informada y mejorar su experiencia de compra.
Metodología utilizada:
La investigación se centró en conocer el precio promedio de un guardarropa básico para mujer en cada país para su comparación regional. En el Índice de Precios de Moda 2018, se examinaron los costos de cada una de las prendas en por lo menos tres tiendas en línea en cada país por popularidad. Los impuestos y otros costos asociados de compra, menos la entrega, también se contabilizaron. Se calculó el Precio Promedio Regional de acuerdo con el Precio Promedio por país de cada uno de los productos.
El tipo de cambio usado fue el indicado por Bloomberg Markets en la semana del 05 al 18 de marzo del 2018. El índice de precios de moda 2018 incluye 31 productos divididos en siete categorías incorporando ropa, calzado y accesorios.
Fuentes:
- Adimark
- Asociación de Internet
- CACE
- CCCE
- Ecommerce Day Ecuador
- Ipsos Perú
Te puede interesar: Linio lanza su Índice de Precios de Salud y Belleza 2017
Te puede interesar: La lógistica como pilar del crecimiento del comercio electrónico en Colombia
